В Естонії спалахнув скандал через рекламу з натяком на «підсмажених» росіян

Естонський виробник м’ясної продукції Rannarootsi Lihatööstus опинився в центрі суспільного скандалу після публікації рекламного допису у Facebook. На зображенні двоє чоловіків із українськими прапорами на рукавах смажать м’ясо на тлі густого диму, а рекламний слоган згадує про те, що правильний гриль робить гірку цибулю солодкою.

Найбільше обурення викликало використання слова sibul («цибуля»), яке в естонській розмовній мові іноді вживають як зневажливе прізвисько російськомовних жителів країни. Частина користувачів соціальних мереж побачила в рекламі натяк на війну росії проти України та розцінила її як прояв мови ненависті.

У компанії заперечили такі трактування. Виконавчий директор заявив, що реклама стосувалася виключно карамелізованої цибулі як інгредієнта продукції, а про негативне значення слова sibul він дізнався лише після появи критики. За його словами, густий дим на зображенні мав символізувати новинний фон, який щодня супроводжує сучасне життя.

Керівництво Rannarootsi також наголосило, що не мало наміру образити будь-яку національність або провокувати конфлікт. Водночас у компанії визнали, що рекламна кампанія не донесла задуманий меседж і була неоднозначно сприйнята аудиторією.

Попри хвилю критики, виробник поки не планує видаляти спірний допис із соціальних мереж. Дискусія навколо реклами триває, а випадок став одним із найрезонансніших прикладів того, як маркетингові кампанії можуть викликати гостру суспільну реакцію в умовах війни та підвищеної чутливості до символів і висловлювань.

Позначки:війна, реклама, Україна, Росія, м'ясо, Естонія, цибуля