В Эстонии разгорелся скандал из-за рекламы с намеком на «поджаренных» россиян

Эстонский производитель мясной продукции Rannarootsi Lihatööstus оказался в центре общественного скандала после публикации рекламного поста в Facebook. На изображении двое мужчин с украинскими флагами на рукавах жарят мясо на фоне густого дыма, а рекламный слоган говорит о том, что правильный гриль делает горький лук сладким.

Наибольшее возмущение вызвало использование слова sibul («лук»), которое в разговорном эстонском языке иногда употребляется как уничижительное прозвище русскоязычных жителей страны. Часть пользователей социальных сетей увидела в рекламе намек на войну россии против Украины и расценила публикацию как проявление языка ненависти.

В компании отвергли подобные трактовки. Исполнительный директор заявил, что реклама касалась исключительно карамелизированного лука как ингредиента продукции, а о негативном значении слова sibul он узнал лишь после появления критики. По его словам, густой дым на изображении символизировал современную новостную повестку.

Руководство Rannarootsi также подчеркнуло, что не намеревалось оскорбить какую-либо национальность или спровоцировать конфликт. Вместе с тем в компании признали, что рекламная кампания не смогла донести задуманный посыл и была неоднозначно воспринята аудиторией.

Несмотря на волну критики, производитель пока не планирует удалять спорную публикацию из социальных сетей. Дискуссия вокруг рекламы продолжается, став одним из самых резонансных маркетинговых скандалов в Эстонии за последнее время.

Метки: лук, Эстония, война, Украина, Россия, мясо