Уругвай посилює просування яловичини на ринку ЄС

Уругвай активізує просування своєї яловичини в Європі, зосередившись насамперед на Німеччині та Нідерландах — двох ключових європейських ринках для уругвайського м’яса. Національний інститут м’яса Уругваю (INAC) запустив масштабну рекламну кампанію, покликану зміцнити позиції країни як постачальника натуральної та простежуваної яловичини.

Основою просування стала концепція «Made in Nature», яка акцентує на особливостях уругвайського тваринництва. Значна частина худоби вирощується на природних пасовищах, а у виробництві не використовуються гормони. Уругвай також зберігає одну з найбільших пасовищних екосистем регіону, що використовується як одна з конкурентних переваг його м’ясної продукції.

Вибір європейського ринку пов’язаний і зі зміною споживчих пріоритетів: покупці дедалі більше звертають увагу на походження продуктів, сталість виробництва та добробут тварин. Додатковою перевагою для Уругваю стало віднесення країни до категорії низького ризику знеліснення в межах регламенту ЄС EUDR, що спрощує позиціонування уругвайської яловичини відповідно до нових екологічних вимог європейського ринку.

Нідерланди є головним каналом постачання уругвайської яловичини до Європи — на країну припадає близько 40% відповідного експорту Уругваю, а порт Роттердам слугує основними воротами продукції на європейський ринок. Німеччина посідає друге місце та залишається важливим ринком завдяки великим імпортерам і розвиненій дистрибуції у роздрібній торгівлі та ресторанному секторі.

У Німеччині рекламна кампанія має охопити понад 3,5 млн споживачів у десяти найбільших містах, зокрема Берліні, Гамбурзі та Мюнхені. Для просування використовуються соціальні мережі, друковані й цифрові медіа, а також 150 цифрових екранів на головних залізничних вокзалах. Центральним майданчиком став найбільший LED-екран Німеччини на центральному вокзалі Гамбурга, через який щодня проходять понад 500 тис. людей.

Позначки:Нідерланди, ЄС, яловичина, Німеччина, Уругвай