Уругвай усиливает продвижение говядины на рынке ЕС

Уругвай активизирует продвижение своей говядины в Европе, сосредоточившись прежде всего на Германии и Нидерландах — двух ключевых европейских рынках для уругвайского мяса. Национальный институт мяса Уругвая (INAC) запустил масштабную рекламную кампанию, призванную укрепить позиции страны как поставщика натуральной и прослеживаемой говядины.

Основой продвижения стала концепция «Made in Nature», которая акцентирует внимание на особенностях уругвайского животноводства. Значительная часть скота выращивается на естественных пастбищах, а при производстве не используются гормоны. Уругвай также сохраняет одну из крупнейших пастбищных экосистем региона, что используется как одно из конкурентных преимуществ его мясной продукции.

Выбор европейского рынка связан и с изменением потребительских приоритетов: покупатели все больше внимания уделяют происхождению продуктов, устойчивости производства и благополучию животных. Дополнительным преимуществом для Уругвая стало отнесение страны к категории низкого риска обезлесения в рамках регламента ЕС EUDR, что упрощает позиционирование уругвайской говядины в соответствии с новыми экологическими требованиями европейского рынка.

Нидерланды являются главным каналом поставок уругвайской говядины в Европу — на страну приходится около 40% соответствующего экспорта Уругвая, а порт Роттердама служит основными воротами продукции на европейский рынок. Германия занимает второе место и остается важным рынком благодаря крупным импортерам и развитой дистрибуции в розничной торговле и ресторанном секторе.

В Германии рекламная кампания должна охватить более 3,5 млн потребителей в десяти крупнейших городах, включая Берлин, Гамбург и Мюнхен. Для продвижения используются социальные сети, печатные и цифровые СМИ, а также 150 цифровых экранов на главных железнодорожных вокзалах. Центральной площадкой стал крупнейший LED-экран Германии на центральном вокзале Гамбурга, через который ежедневно проходят более 500 тыс. человек.

Метки: Уругвай, ЕС, Германия, говядина, Нидерланды