Туреччина зняла заборону на гуртовий експорт оливкової олії

Цей крок відбувається, коли запаси у Туреччині високі, а в Європі їх немає. Очікується ще один рекордний урожай.

Виробники оливкової олії в Туреччині готуються збільшити експорт до США, Японії та Австралії після повного скасування обмежень на експорт оливкової олії оптом.

Вони прагнуть конкурувати з європейськими виробниками за якістю та ціною, досягаючи при цьому значних успіхів на інших ключових ринках, включаючи Саудівську Аравію, Об’єднані Арабські Емірати, Китай та Японію, де попит зростає.

До 2025 року Туреччина планує розширити свою присутність у цих регіонах за допомогою цільового маркетингу та торгових партнерств.

Туреччина продовжить отримувати вигоду зі своєї цінової конкурентоспроможності для подальшого розширення своїх експортних можливостей, що дозволить турецьким виробникам успішно виходити на ринки, чутливі до цін. Шон Закот, генеральний директор Boss Global Strategy

Заборона була знята через 13 місяців після того, як турецький уряд призупинив експорт оливкової олії оптом, щоб стабілізувати внутрішні ціни та стимулювати експорт індивідуально упакованої оливкової олії, яка продається за вищими цінами, ніж оливкова олія оптом.

« Обмеження на експорт оливкової олії в Туреччині було введено для запобігання росту цін на внутрішньому ринку», — заявив президент Національної ради з оливок та оливкової олії Мустафа Тан.«Однак, оскільки ціни на внутрішньому ринку пов’язані зі світовими цінами, цей ефект не був помітний ».

У червні після інтенсивного лобіювання з боку виробників та експортерів уряд пом’якшив заборону, дозволивши експорт 50 000 метричних тонн до листопада.

«Сектор постійно вимагав скасування експортних обмежень», — сказав Тан. «Тому наш сектор задоволений прийнятим рішенням. Зі скасуванням експортних обмежень на оливкову олію представники сектору почали бачити шлях уперед. Скасування експортних обмежень на оливкову олію підніме сектор вище».

Турецькі виробники оливкової олії стикаються з протилежною проблемою: надмірні запаси після кількох років рясних урожаїв та деякі труднощі з експортом індивідуально упакованої оливкової олії.

«Експорт оливкової олії з Туреччини здебільшого обмежується оптовими продажами», — сказав фахівець із експорту Серкан Яссер. «До введення заборони існувала стурбованість щодо можливого дефіциту поставок на внутрішній ринок. Однак нашою поточною проблемою є накопичення надлишкових запасів оливкової олії».

За словами Мехмета Емре Уйгуна, голови Асоціації експортерів оливок та оливкової олії Егейського регіону (EZZIB), до початку сільськогосподарського року в Туреччині було близько 150 000 тонн запасів оливкової олії.

Спостерігачі очікують, що Туреччина виготовить близько 350 000 тонн оливкової олії у 2024/25 сільськогосподарському році. При внутрішньому споживанні близько 120 000 тонн на рік Емре Уйгун та інші турецькі виробники та чиновники побоюються, що у них буде надто багато оливкової олії, яка не буде експортована, перш ніж вона втратить якість.

Деякі експерти з ланцюжка поставок очікують, що турецькі виробники зможуть негайно заповнити порожнечу, що утворилася після двох років урожаїв нижче середнього переважно Середземномор’я. В Іспанії та Італії практично не буде запасів оливкової олії до піку врожаю у листопаді та грудні.

“Поки Європа бореться з виробничими проблемами, Туреччина перетворилася на грізного конкурента”, – сказав Шон Закот, президент і генеральний директор консалтингової компанії з ланцюжків постачання Boss Global Strategy.

Сприятливий клімат країни, конкурентоспроможні ціни та стратегічні ініціативи допомогли їй завоювати частку ринку.

“Наразі Іспанія стикається з виробничими проблемами, пов’язаними із посухою та зміною клімату, що призводить до значного дефіциту поставок на світовому ринку оливкової олії”, – сказав Закот.

“У відповідь Туреччина успішно збільшила свої виробничі потужності і пропонує оливкову олію за конкурентоспроможними цінами”, – додав він.

За словами Закота, недавнє зниження курсу турецької ліри робить експорт набагато конкурентоспроможнішим, ніж у європейських конкурентів.

«Ця цінова перевага у поєднанні з високою якістю турецької оливкової олії дозволила Туреччині залучити нових покупців і розширити свою частку ринку», — сказав він. ».

“Ця ситуація дозволила турецьким виробникам успішно вийти на чутливі до цін ринки Азії, Африки та Латинської Америки”, – додав він.

Значні державні інвестиції, впровадження нових агрономічних методів та будівництво сучасних заводів підвищили якість турецької оливкової олії, що дозволило виробникам перейти від експорту оптом до індивідуальної упаковки.

“Особлива увага приділяється органічній та екологічно чистій оливковій олії, що відповідає світовим споживчим тенденціям”, – сказав Закот. “Традиційно Туреччина була визнана експортером оливкової олії оптом; проте спостерігається помітне зрушення у бік створення надійних внутрішніх брендів. Компанії все більше інвестують у брендинг, упаковку та маркетингові стратегії, щоб позиціонувати турецьку оливкову олію як продукт преміум-класу.

Однак багато виробників у країні, як і раніше, залежать від експорту оптом найбільшим у світі виробникам напоїв. Справді, дехто розглядає заклики до скасування заборони на експорт як мовчазне визнання того, що експорт індивідуальної бутильованої продукції не спрацював так добре, як сподівався уряд.

Тим не менш, оскільки обсяги виробництва та якість оливкової олії продовжують зростати, турецька влада та виробники очікують підвищення ролі країни на світовому ринку оливкової олії.

“Експорт оливкової олії з Туреччини значно зріс – більш ніж на 80 відсотків – у 2022/23 сільськогосподарському році, що фактично вирішило проблему дефіциту поставок, що виник через дефіцит європейського виробництва”, – сказав Закот.

“Створення нових оливкових гаїв у поєднанні з інвестиціями в сучасні переробні підприємства дозволяє Туреччині і далі нарощувати свої виробничі потужності”, – додав він. “До 2025 року Туреччина прагне досягти річного експорту оливкової олії, що перевищує 130 000 тонн”.

Він зазначив, що експорт до США та Канади перебуває у центрі уваги багатьох виробників, де готовність платити вище, ніж в інших частинах світу, а попит неухильно зростає.

«Турецькі виробники все більше спрямовують свої зусилля на північноамериканський ринок, використовуючи платформи електронної комерції та канали прямого продажу споживачам», — сказав Закот. органічна оливкова олія».

Проте ЄС залишається найважливішим ринком збуту для турецької оливкової олії, частку якої припадає значна частка його експорту.

“У світлі виробничих проблем, з якими стикається Іспанія, турецька оливкова олія зайняла помітніше місце в Європі, особливо в таких країнах, як Італія, Німеччина і Франція”, – сказав Закот. “До 2025 року Туреччина має намір зміцнити свої позиції в ЄС, позиціонуючи свою оливкову олію як високоякісну та економічно ефективну альтернативу».

“Використовуючи дефіцит поставок на традиційних ринках, застосовуючи конкурентні цінові стратегії та просуваючи свою оливкову олію як продукт преміум-класу, Туреччина готова зміцнити свій статус видатного учасника світової індустрії оливкової олії”, – сказав він.

Позначки:Туреччина, експорт, оливкова олія