Сергей Феофилов, компания «УкрАгроКонсалт» – наибольший рейтинг в специализированных медиа Украины

UkrAgroConsult

В феврале 2021 г. в украинских интернет ресурсах было зафиксировано 49,8 тыс. текстов, которые освещали деятельность агропромышленного комплекса. Доля тематических публикаций, распространяемых в ТОП-50 социально-политических медиа, составила лишь 11%, что свидетельствует о низком уровне осведомленности по вопросам аграрного сектора, сообщает УкрАгроКонсалт со ссылкой на аналитическую компанию Noks Fishes.

Персональная репутационная концентрация (доля публикаций в ТОП-50 медиа):

— президент Украинской аграрной конфедерации Леонид Козаченко (39%), который актуализировал внимание на угрозах снижения НДС только для производителей аграрного сырья и необходимости государственной поддержки малого фермерства.

Наибольшая цитируемость в специализированных медиа:

— генеральный директор компании «УкрАгроКонсалт» Сергей Феофилов (95%) с прогнозами производства зернобобовых;

— экономист инвестиционного департамента Продовольственной и сельскохозяйственной организации ООН (ФАО) Андрей Ярмак (93%) с комментариями об объеме экспорта голубики и лука, импорта тепличных томатов и прибыльности молока;

— аналитик ассоциации производителей молока Владимир Андриец (86%) с информацией о ценах и импорте молочной продукции;

— президент Украинской зерновой ассоциации Николай Горбачев (75%) с прогнозами экспорта зерновых, выполнением форвардных контрактов на кукурузу и информацией о переизбрании президентом УЗА.

Наибольшее распространение получила тема «Ставка НДС на отдельные виды с/х продукции снижена до 14%», в которой преимущественно упоминался Президент Владимир Зеленский. Наиболее популярные, учитывая количество материалов в СМИ, темы включают также регулирование агросектора органами государственной власти, в частности «Рада приняла закон о ветеринарной медицине», «Рада одобрила законопроект о поддержке фермеров», «Правительство одобрило законопроект об агростраховании», «Рада поддержала создание фонда гарантирования кредитов в сельском хозяйстве» и др.

Другие темы, активно освещаемые СМИ – публикации по экспорту/импорту агропродукции («Украина снизила экспорт зерновых более чем на 20%», «Украина удвоила импорт колбас», «Украину ждет новый экспортный рекорд зерновых» и об открытии новых международных рынков – «Ливан открыл свой рынок для украинской молочной продукции», «Украинские производители получили возможность экспортировать яйца в Эфиопию»).

Самый высокий маркер по следующим показателям (доля публикаций в ТОП-50 медиа):

— Репутационная концентрация – тема «За 20 лет Украина сократила производство гречки почти в 5 раз» (26%);

— Маркетинговоя концентрация – темы по информповоду «Объем экспорта пшеницы и кукурузы из Украины отвечает меморандуму» – 58%.

Темы, которые не вошли в ТОП-20 по общему количеству перепечаток в СМИ, однако имели высокий Маркер маркетинговой концентрации:

— «Экспорт муки в 2020/2021 МГ упадет в 2,5 раза, до 130 тыс. тонн» (100%);

— «Украинские аграрии за год увеличили прибыль в 1,5 раза» (88%);

— «На выращивании картофеля в Украине почти не зарабатывают: рентабельность за год упала в 9 раз» (86%);

— «Украина во время пандемии установила рекорд по импорту томатов» (78%).

Доля тематических публикаций с упоминанием экспертов. Уровень привлечения экспертной среды в формирование тематического медиамассива составил 23%. Наибольший показатель был зафиксирован по темам:

— «Украина обновила абсолютный рекорд по экспорту курятины» (77%, комментарий директора Национального научного центра «Институт аграрной экономики» Николая Пугачева);

— «За 20 лет Украина сократила производство гречки почти в 5 раз» (71%, ассоциация «Украинский клуб аграрного бизнеса»);

— «Украина удвоила импорт колбас» (71%, ассоциация «Украинский клуб аграрного бизнеса»).

Наибольший уровень упоминаемости во всей выборке онлайн медиа получил исполнительный директор Экономического дискуссионного клуба Олег Пендзин, комментарии которого в основном касались прогнозов изменений цен на продовольственные товары.

Уровень привлечения представителей власти к формированию тематического медиамассива составил 16%.

Наибольшую упоминаемость получил Владимир Зеленский с основной темой по снижению ставки НДС.

Наибольшую цитируемость в ТОП-50 медиа в пределах агротематики получил заместитель председателя Комитета ВР по вопросам аграрной политики Вадим Ивченко (29%),

В специализированных медиа наибольшую упоминаемость получил заместитель Министра экономики Тарас Высоцкий (49%) с комментариями по развитию картофелеводства, экспорта зерновых культур, законопроекту по унификации документации по землеустройству и др.

Среди агропредприятий наибольший показатель упоминаемости в СМИ получил агроиндустриальный холдинг МХП.

Самый высокий Маркер репутационной концентрации (доля публикаций в ТОП-50 медиа) получила группа компаний Ukrlandfarming (20%).

В среднем Маркер маркетинговой концентрации для агропредприятий (доля публикаций в специализированных медиа) составил 30%. Самый высокий уровень маркетинговой концентрации медиаполя был зафиксирован у аграрных компаний «Эридон» (80%) и «Барышевская зерновая компания» (73%).

УкрАгроКонсалт

Метки: Украина, УкрАгроКонсалт, Сергей Феофилов, специализированные медиа