Французская Danone придумала замену для российского бренда «Простоквашино» в Украине

Французский производитель продуктов питания и напитков Danone решил заменить бренд российского бренда «Простоквашино» на украинском рынке.

Как сообщили в пресс-службе компании, теперь линейка традиционных молочных продуктов, которая производилась под брендом «Простоквашино», будет называться «Просто Наше».

В компании заявили, что «историческое время» для бренда «Простоквашино» в Украине «истощилось с приходом фундаментальных культурных и ценностных изменений в украинском обществе».

Напомним, что «Простоквашино» – один из крупнейших российских брендов молочной продукции, основанный в 2002 году. Для его рекламы использовались персонажи известного русского мультфильма.

Сначала он принадлежал российской компании «Юнимилк», которую в 2010 году приобрела французская Danone. В дальнейшем она вывела этот бренд и на рынок Украины.

Напомним, после начала полномасштабного вторжения РФ в Украину Danone осудила российское вторжение в Украину, но заявила, что не планирует останавливать работу своих предприятий в России. Компания только прекратила импорт в Россию минеральной воды Evian и продукции растительного происхождения Alpro. Danone также планировала вывести с российского рынка свои международные бренды, такие как Activia, Actimel и Danone, оставив российские марки «Простоквашино», «Ростишка» и «Тема».

Danone не торопилась продавать свой бизнес в России, пытаясь предусмотреть в сделке право обратного выкупа. Однако 16 июля 2023 года российский президент Владимир Путин поручил передать во временное управление активы французской Danone в России, передав 100% российского бизнеса Danone «Росимуществу».

После этого руководителем компании «Данон Россия» назначили 32-летнего племянника председателя Чечни Рамзана Кадырова и министра сельского хозяйства республики Ибрагима (Якуба) Закриева.

Danone Group – крупнейшая молочная компания в России, входит в ТОП-3 крупнейших производителей продуктов питания в России. Инвестиции компании в российский бизнес оцениваются в $2,5 млрд, ей принадлежит более 10 заводов в РФ.

Метки: Danone