Изображения еды, созданные ИИ, вызывают тревогу — исследования

Они попадают в так называемую «зловещую долину» — область, где неестественный реализм вызывает дискомфорт. Но почему так происходит? Исследователи предполагают, что причина может крыться в пищевой неофобии — врожденной настороженности перед новыми или незнакомыми продуктами.

Что показало исследование

Согласно новому исследованию, которое вскоре выйдет в журнале Appetite, люди воспринимают изображения еды, сгенерированные ИИ, как менее приятные и более тревожные по сравнению с реальными снимками или мультяшными иллюстрациями. Более того, отношение к таким изображениям меняется по сложной кривой: сначала они вызывают отторжение, затем уровень восприятия повышается.

Ученые предположили, что это связано не с отвращением, которое помогает избегать потенциально опасной пищи (например, испорченной), а с пищевой неофобией — естественным механизмом, заставляющим людей относиться с осторожностью к незнакомым продуктам. Эти выводы важны для маркетинга, рекламы и даже клинических исследований, в которых используются изображения еды, созданные ИИ.

Почему изображения еды от ИИ вызывают дискомфорт

Генеративные модели, преобразующие текст в картинку, сегодня широко применяются в различных сферах, включая рекламу и маркетинг продуктов питания. Однако потребители неоднозначно относятся к этим изображениям. Многие находят их странными, неестественными или даже неприятными, предпочитая классическую фотосъемку.

Такой эффект объясняет теория «зловещей долины», предложенная инженером Масахиро Мори в 1970 году. Он заметил, что чем реалистичнее выглядит объект, тем больше он вызывает симпатию — но лишь до определенного момента. Если реализм становится слишком высоким, но все же несовершенным, объект начинает восприниматься как жуткий. Это явление зафиксировано не только в отношении гуманоидных роботов, но и в архитектуре, изображениях животных и даже неодушевленных предметов.

Исследователи решили выяснить, действует ли этот принцип в отношении изображений еды. Они предположили, что люди могут испытывать к ним отторжение так же, как к испорченным продуктам. Однако результаты показали: на восприятие еды, созданной ИИ, больше влияет неофобия, чем стандартное пищевое отвращение.

Как проходил эксперимент

Исследователи поставили перед собой две задачи: выяснить, действительно ли изображения еды, созданные ИИ, вызывают эффект «зловещей долины», и понять, какие индивидуальные факторы влияют на это восприятие.

Сначала они провели пилотное исследование среди 12 студентов немецкого университета. Им предложили 99 изображений, сгенерированных ИИ, различающихся по степени реалистичности. Участники оценивали их по нескольким критериям, включая приятность, жуткость, фотореалистичность и художественность.

После этого был проведен основной эксперимент с участием 95 человек, которым показали 38 изображений — от реалистичных до мультяшных, а также фотографии испорченной еды. Участники оценивали их с точки зрения жуткости, теплоты и реализма, а также заполняли тест на уровень пищевой неофобии.

Ключевые выводы

Анализ показал, что люди воспринимают несовершенные изображения еды, созданные ИИ, как менее приятные и более тревожные. Интересно, что стилизованные и мультяшные изображения такой реакции не вызывали — эффект «зловещей долины» наблюдался только у тех, которые стремились к фотореализму, но при этом имели искажения.

Исследователи также обнаружили, что пищевая неофобия играет решающую роль в восприятии таких изображений, тогда как стандартное пищевое отвращение не оказывает значительного влияния. Более того, люди с более высоким индексом массы тела (ИМТ) проявляли меньшую тревожность при взгляде на сгенерированную ИИ еду.

Что это значит для будущего

Хотя исследование не учитывало такие факторы, как вкусовые предпочтения или частота контакта с изображениями ИИ, его результаты показывают: несовершенные, но реалистичные изображения еды действительно вызывают эффект «зловещей долины».

В будущем ученые планируют изучить, как культурные особенности и привыкание к технологиям ИИ могут изменить этот эффект. Возможно, с развитием технологий и частым взаимодействием с цифровыми изображениями еды эффект «зловещей долины» ослабнет, и люди начнут воспринимать такие изображения как привычные.